廣告圈潛規(guī)則：有些話，必需說(shuō)給懂的人聽(tīng)，廣告圈的17條潛規(guī)則，告訴你如何才能更好地做一個(gè)有價(jià)值的廣告界人才：
　　
　　1、我不太喜歡廣告沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)這句話，廣告的存在是為了解決客戶生意上的某個(gè)問(wèn)題，能很好的解決問(wèn)題就是標(biāo)準(zhǔn)，至于怎么解決，專業(yè)應(yīng)該由專業(yè)人說(shuō)了算。
　　
　　2、創(chuàng)意應(yīng)該是解決客戶當(dāng)下問(wèn)題最聰明的方式，并從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)至少不能對(duì)品牌有損害，這一點(diǎn)我相信甲方比乙方更審慎，所以多傾聽(tīng)甲方的牢騷會(huì)保證你不犯大錯(cuò)。
　　
　　3、為結(jié)果負(fù)責(zé)，達(dá)成既定的結(jié)果很可能有很多種辦法，但無(wú)論用哪種辦法，你都必須把創(chuàng)意做得足夠巧妙，而不是成為掩飾你半吊子的借口。
　　
　　4、絕大部分時(shí)候，解決一件事情有很多種辦法，但最好的只有一種，如果你的創(chuàng)意還不夠好，只能說(shuō)明你還沒(méi)有想到。
　　
　　5、廣告必須引起關(guān)注，如果你做的東西都沒(méi)人愿意看，那你的錢(qián)很有可能就浪費(fèi)了，嘩眾取寵于靈魂無(wú)益。
　　
　　6、每支廣告必須回應(yīng)到一個(gè)概念，這是人們希望從傳播中得到的唯一的東西。
　　
　　7、每個(gè)人只有一種性格，品牌也是，你的創(chuàng)意必須符合這個(gè)顯性的性格特征，人格分裂是一種病。
　　
　　8、熱情、機(jī)智、冷漠、調(diào)侃、憂傷、自信，你的廣告必須飽含情感才能具備打動(dòng)人心的力量。
　　
　　9、引起行動(dòng)，這是廣告存在的最主要價(jià)值，如果你的廣告不能引起行動(dòng)，那多半是無(wú)效的廣告。
　　
　　10、不要一味迷信甲方過(guò)稿，或者廣告獎(jiǎng)評(píng)委的肯定，老師從來(lái)都沒(méi)出過(guò)校門(mén)，市場(chǎng)才是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　11、盡最大努力去避免陳腔濫調(diào)。
　　
　　12、你不可能討所有人喜歡，廣告也是，讓每個(gè)人都覺(jué)得舒服的創(chuàng)意，1%是大創(chuàng)意，99%是垃圾。
　　
　　13、常識(shí)是最好的老師，創(chuàng)意的情理之中意料之外就是這個(gè)意思，如果你實(shí)在無(wú)法評(píng)判你的創(chuàng)意時(shí)，就想想它是否符合常識(shí)。
　　
　　14、傳播美好，如果你的廣告解決了客戶的問(wèn)題，還能順便給這個(gè)滿目瘡痍的社會(huì)帶來(lái)一點(diǎn)溫暖，那就最好不過(guò)了。
　　
　　15、盡量從有效性去評(píng)判創(chuàng)意，而不是流派類(lèi)型，否則你可能會(huì)浪費(fèi)大把時(shí)間去證明自己是什么鳥(niǎo)，然而又并沒(méi)有什么卵用。
　　
　　16、無(wú)論是所謂的傳統(tǒng)還是大家說(shuō)的新媒體、互動(dòng)、social，創(chuàng)意的本質(zhì)沒(méi)有變，市場(chǎng)環(huán)境變了，大眾的口味也變了，不同的傳播方式相應(yīng)需要達(dá)到的目的也會(huì)變化，但和你做傳統(tǒng)廣告時(shí)，TVC和戶外牌的廣告目的不一樣是一個(gè)道理。轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)的是方法，懂廣告的換個(gè)方法一樣做得好，不懂的依舊不會(huì)懂。
　　
　　17、你所做的每件事情需要實(shí)現(xiàn)的第一目的，依然是告訴世界：嗨，我在這里。