花木蘭真人版預(yù)告引熱議 我們應(yīng)該期待迪斯尼的這一嘗試

迪士尼花木蘭真人版發(fā)布第一支預(yù)告片，第一位華人迪斯尼公主來了!預(yù)告片中劉亦菲紅衣、盛妝、戰(zhàn)袍……多個(gè)造型次第登場，引爆中外網(wǎng)友討論熱潮。

“為什么沒有木須龍?”、“華為妝”、“花木蘭不是福建人”、“英文對(duì)白”，迪士尼推出的第一個(gè)“中國公主”成功挑起國內(nèi)觀眾的廣泛關(guān)注，卻沒有滿足大眾期待，大眾反倒圍繞這些點(diǎn)發(fā)出吐槽。

為什么迪士尼開始頻繁把經(jīng)典動(dòng)畫翻拍成真人版，還一改大眾熟悉的金發(fā)白膚公主的形象，轉(zhuǎn)而啟用黑皮膚和黃皮膚的演員?我們應(yīng)該如何看待迪士尼的這一策略?

迪士尼需要國外市場

五月初迪士尼發(fā)布的今年第二財(cái)季報(bào)告顯示，其影視娛樂業(yè)務(wù)收入為21.3億美元，比去年同期下降15%。而從電影上映數(shù)量看，今年4月到6月期間，迪斯尼一共上映了《企鵝》、《阿拉丁》、《玩具總動(dòng)員4》三部電影，而去年同期只有《超人特工2》一部。

影視娛樂業(yè)務(wù)盈利能力下降的背后，是迪士尼影視內(nèi)容創(chuàng)新的乏力。1994年，迪士尼出品了第一部動(dòng)畫真人版電影《叢林書》，只收獲4000余萬美元的票房。自這之后，雖然還推出過《101只斑點(diǎn)狗》和《102只斑點(diǎn)狗》兩部真人電影，但迪斯尼并未真正把它當(dāng)作一種固定的內(nèi)容創(chuàng)作模式。

直到2010年，由蒂姆波頓執(zhí)導(dǎo)的《愛麗絲夢游仙境》獲得超10億票房。迪斯尼才真正開始重視這種創(chuàng)作模式，把原有經(jīng)典動(dòng)畫IP一一進(jìn)行真人版改編，并在這兩年有加速趨勢。

娛樂資本論(ID:yulezibenlun)總結(jié)了2010年以來迪士尼真人改編動(dòng)畫電影的票房詳情，發(fā)現(xiàn)這類電影的國外受眾普遍大于美國國內(nèi)的受眾。所以不難理解，迪士尼為什么會(huì)選擇黑皮膚以及黃皮膚的演員來飾演主角，他們需要迎合外國觀眾。

2016年，《愛麗絲夢游仙境》在國內(nèi)收獲超9億票房。讓迪士尼看到國內(nèi)市場的潛力。同年，迪士尼宣布拍攝《花木蘭》，然而原劇本中男主為白人的設(shè)定引發(fā)了爭議，而且，超十萬人聯(lián)合簽署了一項(xiàng)拒絕白人飾演木蘭的線上請(qǐng)?jiān)浮５鲜磕嵋蚨荚谌驅(qū)ふ乙晃蝗A人女演員來飾演木蘭，還請(qǐng)來新編劇，重新改編劇本，將劇本中所有主要角色換成華人，新故事將結(jié)合1998年的動(dòng)畫及中國民間傳說編寫。

但是，從中國國內(nèi)的票房數(shù)據(jù)看來，這種真人版動(dòng)畫電影并未持續(xù)受到國人熱捧，沒有一部影片的票房過10億元，今年3月上映的《小飛象》更是遭遇票房滑鐵盧，僅以1.47億元收?qǐng)?。相較于同為迪士尼旗下的漫威電影，在國內(nèi)缺乏漫威漫畫文化的熏陶下，反而有更為出色的票房表現(xiàn)。這是為什么呢?

從貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)可知，迪士尼真人版動(dòng)畫電影的受眾多為女性，且年齡多集中在20-29歲之間。這個(gè)人群是電影市場中的主力消費(fèi)者，對(duì)于她們而言，市場中還有大量愛情、青春等其他類型的影片供其選擇，所以勢必對(duì)這類電影的票房形成擠壓。

即便如此，迪士尼也并未忽視中國市場。2018年8月開拍的《花木蘭》投資預(yù)算高達(dá)2.9億美元，據(jù)外媒報(bào)道投資主要用于片中宏大場景的建設(shè)與布景。除去主演劉亦菲，他們還請(qǐng)到李連杰、甄子丹、鄭佩佩這些在好萊塢知名的中國演員。

投入如此大的心血之后，《花木蘭》真的能如迪士尼之愿，在中國電影市場大獲成功么?我們應(yīng)該如何看待迪士尼的這一策略?

《花木蘭》被看見比正確更重要

從昨晚《花木蘭》首支預(yù)告片放出后的反應(yīng)可看出，它確實(shí)引起了國人的廣泛關(guān)注，但是人們的評(píng)論卻朝著負(fù)面激烈展開。

從木蘭出生地到妝容，本想還原動(dòng)畫和中國傳統(tǒng)的《花木蘭》卻屢屢違背歷史，劇中一眾華人操著英語對(duì)話更是讓不少國人表示無法接受。

迪士尼并非不愿做足功課，而是他們對(duì)東方的想象限于他們的認(rèn)知框架。預(yù)告片中，劉亦菲飾演的木蘭和其父親都帶有輕度的英國口音，以示古典，而鄭佩佩飾演的媒人說的英文則帶有中國口音，以示中國傳統(tǒng)的韻味。

而且，如周玄毅今日在微博中所說，《花木蘭》探討的深層問題其實(shí)是：一個(gè)女性，是如何既成為好戰(zhàn)士，同時(shí)又不失女性魅力。迪士尼發(fā)出的第一支預(yù)告，顯然在這一命題上下足了功夫。

預(yù)告中家人對(duì)木蘭提出的要求中“quiet”對(duì)應(yīng)的是“嫻靜”和“不動(dòng)如山”;“composed”對(duì)應(yīng)的是“沉穩(wěn)”和“處事泰然”;“graceful”對(duì)應(yīng)的是“淑雅”與“方寸不亂”;“disciplined”對(duì)應(yīng)的是“守禮”和“遵守紀(jì)律”。跳脫出中國語境，由美國人講的這個(gè)中國故事，沒有局限于一個(gè)中國傳統(tǒng)女性為家為國奉獻(xiàn)自我，有其獨(dú)特的視角與解讀。

其實(shí)，《花木蘭》已經(jīng)是華人或者說中國文化走向國際的一大突破。當(dāng)大眾在譴責(zé)迪士尼或者好萊塢的政治正確時(shí)，也不妨想想，正是因?yàn)樗麄冮_始注重政治正確，華人以及黑人等才有機(jī)會(huì)站在更主流的位置讓眾人看到。所以《花木蘭》其實(shí)可以同理《摘金奇緣》，它固然會(huì)有很多自身缺陷，但是我們應(yīng)該用更包容的態(tài)度去看待它。

所以，對(duì)迪士尼來說，他們希望借《花木蘭》在中國產(chǎn)生影響力。對(duì)于我們來說，我們也期待電影在國外產(chǎn)生同樣的影響力。因?yàn)橹挥邢缺蝗丝匆?，我們才有機(jī)會(huì)讓他們聽到我們的聲音。我們理應(yīng)共同期待《花木蘭》的成功。

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