我們剛開始接觸百度競價(jià)的時(shí)候，一般接觸的都是小賬戶，但是碰到醫(yī)療行業(yè)這樣的賬戶很多時(shí)候不知道如何下手，剛開始拿到大賬戶不要急著修改，否則后期很難控制效果，接下來來說說作為初級競價(jià)員如何管理百度競價(jià)大型賬戶。

經(jīng)常會碰到這樣的情況，接手一個(gè)大型賬戶，不知如何下手去優(yōu)化，這里簡單介紹下我們該如何管理優(yōu)化百度推廣大型賬戶：

1、選取重點(diǎn)優(yōu)化目標(biāo)

接手新賬戶，要避免大動(dòng)，這樣容易引起大的波動(dòng)，即使是打算做全新的賬戶結(jié)構(gòu)，也應(yīng)該循序漸進(jìn)，在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。我們可以從消費(fèi)和轉(zhuǎn)化兩個(gè)方面考慮，選取影響力最大的推廣計(jì)劃著手；

2、優(yōu)化目標(biāo)結(jié)構(gòu)

優(yōu)化初期，CPC不重要，重要的是結(jié)構(gòu)，我們需要針對選取的重點(diǎn)計(jì)劃進(jìn)行測試，盡快實(shí)現(xiàn)較為理想的計(jì)劃結(jié)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上，再關(guān)注CPC、創(chuàng)意、著陸頁面、相關(guān)性等。通過暫停舊計(jì)劃，啟用新計(jì)劃，可以衡量優(yōu)化結(jié)果；

3、批量復(fù)制成功模式

重點(diǎn)計(jì)劃測試成功后，我們就可以將這套模式批量復(fù)制到其它推廣計(jì)劃。同時(shí)還可以對已經(jīng)完成新舊替換的計(jì)劃，進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展、預(yù)算調(diào)整、創(chuàng)意優(yōu)化等操作；

4、關(guān)注數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化

賬戶的管理與優(yōu)化貴在堅(jiān)持，一時(shí)的調(diào)整成效難以長久，我們需要的是長期穩(wěn)定的百度推廣效果。對數(shù)據(jù)的持續(xù)關(guān)注，能夠幫忙我們衡量百度推廣效果并進(jìn)一步優(yōu)化。

一般大家都會有這么幾個(gè)疑惑：

1、選取目標(biāo)進(jìn)行測試的時(shí)候，是不是需要放入大量關(guān)鍵詞？

這個(gè)是因人而異的，以你能夠有效管理為標(biāo)準(zhǔn)。如果你有把握可以同時(shí)管理大批關(guān)鍵詞，可以測試階段就添加多些關(guān)鍵詞。一般來說，關(guān)鍵詞越多，對百度賬戶管理經(jīng)驗(yàn)要求越高。

2、很多行業(yè)百度推廣效果波動(dòng)較大，如何衡量舊的計(jì)劃和新的計(jì)劃哪個(gè)效果好？

這個(gè)問題確實(shí)是普遍存在的，兩種方法，一是拉長觀察期，這點(diǎn)應(yīng)該容易理解，不多做解釋；二是鎖定計(jì)劃、單元或者關(guān)鍵詞，對比整個(gè)賬戶剔除波動(dòng)因素，再進(jìn)行衡量。例如整體向上波動(dòng)30%，如果新計(jì)劃向上波動(dòng)只有10%，低于平均水平，那么說明優(yōu)化效果較差；如果向上波動(dòng)50%，超出平均水平，那么說明優(yōu)化效果較好。

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