2015年的春節(jié)，大家記憶深刻的恐怕就是看春晚?yè)u紅包了，這微信搖一搖瘋狂的席卷全中國(guó)，一秒鐘有1300萬(wàn)次手機(jī)搖晃記錄，這真是一次史無(wú)前例的全民互動(dòng)。除夕夜是央視春晚與微信的紅包時(shí)間，大年初一同樣的微信搖一搖，變成了全國(guó)商家送禮券的活動(dòng)，只要你參與搖一搖，基本上都可以領(lǐng)到券，這一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴，著實(shí)吸引眼球！

與除夕的現(xiàn)金紅包不同，大年初一微信聯(lián)合各大品牌放送30億禮券，可以看到微信在線(xiàn)上線(xiàn)下商業(yè)整合上的更多實(shí)踐，有了除夕夜紅包雨的引子，這禮券搖一搖的活動(dòng)參與性倒也不錯(cuò)，這是O2O的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，以后對(duì)附近商家促銷(xiāo)，使用搖一搖會(huì)形成習(xí)慣。

由于是春節(jié)期間，相關(guān)商家的數(shù)據(jù)并不全，找到了一些數(shù)據(jù)與大家分享：

數(shù)據(jù)一：初一當(dāng)天有7500萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)微信搖一搖領(lǐng)取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券。

數(shù)據(jù)二：參與搖一搖的商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、電商、零售、文化娛樂(lè)等多領(lǐng)域，囊括300多個(gè)城市的25000家門(mén)店。

數(shù)據(jù)三：大年初一當(dāng)天，國(guó)美在線(xiàn)共計(jì)發(fā)放1000萬(wàn)張優(yōu)惠券，總金額近10億元人民幣。在紅包活動(dòng)拉動(dòng)下，國(guó)美在線(xiàn)春節(jié)期間銷(xiāo)售額勇創(chuàng)佳績(jī)，WAP端流量和銷(xiāo)售額是平時(shí)的3倍，訂單數(shù)是平時(shí)的近5倍，總體已達(dá)到了雙11水平。據(jù)華南國(guó)美總經(jīng)理韓寶湘表示，“由于春節(jié)紅包可在線(xiàn)下同步使用，拉動(dòng)了國(guó)美廣東銷(xiāo)售額的2倍增長(zhǎng)。”

數(shù)據(jù)四：DQ冰雪皇后在大年初一當(dāng)天通過(guò)微信搖一搖獲取優(yōu)惠券，并在線(xiàn)下消費(fèi)的單數(shù)超過(guò)4000單。

除夕紅包嗨翻在前，大年初一禮券搖爽在后，與每個(gè)人的日常生活息息相關(guān)，禮券的消費(fèi)幾率會(huì)增加，以往我們對(duì)于禮券基本上不太感冒，原因是好看不好用，甚至有些禮券都無(wú)法看，壓根商家就不是為了讓消費(fèi)者使用，使用條件過(guò)于苛刻。

從DQ優(yōu)惠券線(xiàn)下超過(guò)4000單，到國(guó)美在線(xiàn)訂單數(shù)是平時(shí)5倍，達(dá)雙十一水平，甚至在線(xiàn)下店的銷(xiāo)售額也有2倍增長(zhǎng)。微信在O2O上的布局可見(jiàn)一斑，精準(zhǔn)鎖定用戶(hù)位置，通過(guò)搖一搖應(yīng)用推動(dòng)商家與消費(fèi)者接觸，這些消費(fèi)的場(chǎng)景化將推動(dòng)微信進(jìn)一步完成連接一切的雄心壯志。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這也無(wú)疑是一場(chǎng)別開(kāi)生面的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，看似發(fā)禮券是常規(guī)手法，用了多少年了，難免俗套，但是這就是微信與其他平臺(tái)不同的地方，同樣玩紅包，微信中強(qiáng)社交的元素讓一切老玩法立馬有了活力，禮券也是如此，當(dāng)我們把營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更加的社交化、游戲化時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)的威力才可以放大，甚至有時(shí)超出你的想象。就如同國(guó)美在線(xiàn)這樣的電商企業(yè)，依托國(guó)美電器強(qiáng)大的線(xiàn)下店面，加上春節(jié)物流不休的安排，在這個(gè)電商淡季，透過(guò)禮券等創(chuàng)新O2O互動(dòng)玩法，在線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)派發(fā)紅包禮券，讓銷(xiāo)量大大增加，任何商業(yè)形態(tài)切實(shí)能夠帶來(lái)消費(fèi)轉(zhuǎn)化才是硬道理！

現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，2015年春節(jié)誰(shuí)才是真正的大贏家？不過(guò)忘記問(wèn)了，你有搖到紅包與禮券嗎？

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