說起科技界大佬，蘋果、微軟和谷歌當(dāng)然當(dāng)仁不讓，他們都是牛氣哄哄，但是他們的財(cái)務(wù)收入來源很不一樣。隨著谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)，它試圖進(jìn)入硬件，而微軟則宣布它的目標(biāo)將聚焦在“設(shè)備與服務(wù)”上。這三家公司在過去兩年有何改變？我把三家2013年下半年的報(bào)告翻了一下，制作出以下三張圖，可以清晰地看到其業(yè)務(wù)是如何構(gòu)成的。

蘋果

蘋果首先還是個(gè)硬件公司，它的收入極大的來自硬件產(chǎn)品、而且是7年前并不存在的產(chǎn)品：iPhone與iPad。如果你將iTunes、軟件與服務(wù)收入刨去，就很清楚這一點(diǎn)。更令人印象深刻的是，隨著iOS市場的發(fā)展，這塊業(yè)務(wù)從音樂銷售為主轉(zhuǎn)向以應(yīng)用銷售為主。

谷歌

兩年前，谷歌還是一個(gè)偏科生。當(dāng)時(shí)它的收入幾乎全部來自廣告。其2011年的報(bào)告里寫，“2009年我們收入的97%來自廣告，2010與2011年則有96%來自廣告?！彪S著谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)，谷歌試圖進(jìn)入硬件領(lǐng)域，你可以看到它的收入結(jié)構(gòu)有了些微的變化。不過最近它把這塊業(yè)務(wù)賣給了聯(lián)想，可能其收入結(jié)構(gòu)又要回到當(dāng)初。“其他”（Other）類別里，主要是包括其數(shù)字內(nèi)容與非摩托的硬件產(chǎn)品，這塊仍占公司收入的很少一部分。所以摩托羅拉移動(dòng)售出后，谷歌的廣告收入又要回歸到占比90%以上的地位。

微軟

去年夏天開始，微軟改變了其報(bào)告方式，以至于我們很難去直接比較它過去兩年業(yè)務(wù)的變化。其老報(bào)告的業(yè)務(wù)收入劃分，主要是分為各類軟件產(chǎn)品（包括Windows、Office與企業(yè)軟件業(yè)務(wù)）。

2013年下半年，微軟的業(yè)務(wù)主要由企業(yè)軟件與服務(wù)組成（如圖表中的兩個(gè)橘色部分所示）。商業(yè)授權(quán)幾乎占微軟營收的半壁江山，覆蓋Windows服務(wù)器產(chǎn)品、Windows批量許可版和面向企業(yè)的Office。其它商業(yè)業(yè)務(wù)主要由該公司快速增長的企業(yè)服務(wù)組成，如云服務(wù)Windows Azure和Office 365商業(yè)版。

消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面（圖表中的3個(gè)藍(lán)色部分），消費(fèi)者授權(quán)覆蓋OEM Windows授權(quán)、面向家庭和小商家用戶的Office和Windows Phone。消費(fèi)硬件包括Xbox硬件、Xbox Live訂閱、Surface產(chǎn)品和諸如鍵盤鼠標(biāo)的PC配件。其它消費(fèi)者業(yè)務(wù)一項(xiàng)則涉及Windows和Windows Phone在線商店、微軟實(shí)體店、Xbox游戲與服務(wù)、在線廣告（主要來自必應(yīng)）和Office 365家庭高級版訂閱。

兩大授權(quán)業(yè)務(wù)仍是微軟主要收益來源，其它的部門總體都處于盈利狀態(tài)，盡管個(gè)別業(yè)務(wù)處于虧損或者打平。如想衡量微軟的設(shè)備與服務(wù)轉(zhuǎn)型是否成功，就需要在未來的季度財(cái)報(bào)中關(guān)注授權(quán)業(yè)務(wù)以外的業(yè)務(wù)的毛利率情況。

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