作為數(shù)字時(shí)代的代表產(chǎn)物，PC的過(guò)去無(wú)疑是輝煌的。而一切和PC相關(guān)的公司群族也一度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。斗轉(zhuǎn)星移，時(shí)過(guò)境遷，昔日的PC巨頭戴爾、惠普、宏基等一眾品牌紛紛陷入泥潭，PC市場(chǎng)的不景氣有目共睹。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)資訊公司IDC統(tǒng)計(jì)，全球第三季度個(gè)人電腦出貨量為8030萬(wàn)臺(tái)，總體下滑7.6%，至此PC出貨量已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度下滑。而在最新公布的蘋(píng)果財(cái)報(bào)里顯示，2013財(cái)年，蘋(píng)果共售出1634萬(wàn)臺(tái)Mac，這是自2010年以來(lái)的最低水平。

一切的數(shù)據(jù)都表明，PC市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了有史以來(lái)最殘酷的嚴(yán)冬。不過(guò)，即使PC已經(jīng)不那么暢銷(xiāo)了，PC整體的市場(chǎng)規(guī)模還是存在的。面對(duì)這塊猶存的蛋糕，又是在微軟對(duì)計(jì)算設(shè)備廠商的影響力不斷減弱的背景下，其他巨頭會(huì)怎么玩？

如今，如蘋(píng)果、谷歌已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越多的在PC操作系統(tǒng)領(lǐng)域加碼，希望在整體市場(chǎng)下滑的時(shí)候通過(guò)擴(kuò)大份額分到一杯羹。 

Mac OS免費(fèi)，真的是包抄微軟嗎？

10月23日，蘋(píng)果在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上宣布此前一直付費(fèi)升級(jí)的Mac OS操作系統(tǒng)現(xiàn)在可以免費(fèi)升級(jí)到最新的Mavericks，同時(shí)免費(fèi)了一系列工具軟件。

蘋(píng)果的免費(fèi)策略，在很多分析者看來(lái)是對(duì)微軟進(jìn)行包抄。不過(guò)別忘了，蘋(píng)果的商業(yè)模式和微軟完全不同，其策略對(duì)微軟的影響恐難一下子顯現(xiàn)。

Mac免費(fèi)升級(jí)系統(tǒng)和提供應(yīng)用軟件與其說(shuō)是狙擊微軟，不如說(shuō)是向自己無(wú)比成功的iOS致敬學(xué)習(xí)。

蘋(píng)果并不是一家軟件廠商，而是一家軟硬件一體化的廠商。蘋(píng)果的軟件不管免不免費(fèi)，大多都只能在蘋(píng)果自有的設(shè)備上運(yùn)行（除了Safari和iTunes)。所以蘋(píng)果軟件產(chǎn)品的免費(fèi)，只能影響蘋(píng)果設(shè)備使用者，而對(duì)這個(gè)生態(tài)以外的其他使用者來(lái)說(shuō)基本上毫無(wú)意義。

但iOS的成功表明，為用戶(hù)提供一流的軟硬件一體配套服務(wù)將大大的提升硬件的銷(xiāo)量。截止今年6月，iOS設(shè)備的總銷(xiāo)量已經(jīng)突破了6億，而據(jù)估計(jì)，到10月份的時(shí)候iOS設(shè)備的量將達(dá)到7億，銷(xiāo)量十分可觀。

iOS設(shè)備的系統(tǒng)升級(jí)并不像蘋(píng)果的臺(tái)式電腦設(shè)備，其系統(tǒng)升級(jí)從一開(kāi)始便是免費(fèi)的。除非系統(tǒng)老到完全無(wú)法運(yùn)行最新的系統(tǒng)了，蘋(píng)果都提供最新的系統(tǒng)給iOS設(shè)備。

這樣做并沒(méi)有對(duì)蘋(píng)果的設(shè)備銷(xiāo)量產(chǎn)生任何的影響，反而讓消費(fèi)者更喜歡蘋(píng)果的設(shè)備，iOS設(shè)備銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高便是最好的例證。

與此同時(shí)，設(shè)備的銷(xiāo)售是蘋(píng)果最主要的收入來(lái)源，與之相比，純粹的自有軟件銷(xiāo)售收入幾乎可以忽略不計(jì)；同時(shí)APP store對(duì)蘋(píng)果而言越來(lái)越重要，第四季度蘋(píng)果iTunes應(yīng)用和服務(wù)在該季度收入已達(dá)44億美元，同比增長(zhǎng)22%，增長(zhǎng)強(qiáng)勁，而APP stroe規(guī)模的增也需要設(shè)備數(shù)量去支撐。所以只要能拉動(dòng)硬件銷(xiāo)量，系統(tǒng)免費(fèi)對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大影響。

而系統(tǒng)免費(fèi)顯而易見(jiàn)的另一好處之一便是人們更樂(lè)意升級(jí)到最新的系統(tǒng)。截至2013年10月23日，庫(kù)克演講時(shí)提到64%的iPhone已經(jīng)升級(jí)到iOS 7系統(tǒng)，而此時(shí)距iOS 7發(fā)布僅僅4個(gè)多月。iOS 7幾乎成為分發(fā)速度最快的操作系統(tǒng)。

當(dāng)大多數(shù)用戶(hù)都升級(jí)到最新系統(tǒng)時(shí)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們開(kāi)發(fā)應(yīng)用時(shí)就不需要太大的兼顧老的系統(tǒng)，并因?yàn)榧嫒菪誀奚籼嗟男绿匦浴６O(píng)果的APP store大多數(shù)時(shí)候也只需要審核兼容最新操作系統(tǒng)的軟件即可。

既然這套現(xiàn)成兒的規(guī)則在iOS世界里如此成功，那么把成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到Mac OS生態(tài)中，是很自然的事情。 

從市場(chǎng)份額來(lái)看，蘋(píng)果在操作系統(tǒng)上大有可為。到今年7月份，在桌面市場(chǎng)，Windows的市場(chǎng)占有率達(dá)92.01%，Mac OS以6.97%的成績(jī)排名第二。和老大哥微軟比起來(lái)，Mac OS的占有率還非常的小，所以留給它發(fā)揮的空間仍然非常大，即使是整體份額1-2個(gè)百分點(diǎn)的提升，對(duì)于蘋(píng)果自身的出貨量來(lái)說(shuō)都是巨大的增長(zhǎng)。

另外一方面，蘋(píng)果雖然希望賣(mài)出更多的Mac，但也更希望的是賺更多的錢(qián)。利潤(rùn)之于蘋(píng)果重于市場(chǎng)份額，這點(diǎn)從iPhone的定位就可以看出。即使安卓的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果，這并不影響蘋(píng)果仍然是最賺錢(qián)的智能手機(jī)生產(chǎn)商。

這一點(diǎn)將在Mac上繼續(xù)。蘋(píng)果雖然免費(fèi)了其操作系統(tǒng)和部分應(yīng)用軟件，蘋(píng)果并不希望犧牲太多的利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額，Mac將延續(xù)其高端的定位，而高端一般情況下是無(wú)法成為主流的。所以即使蘋(píng)果的操作系統(tǒng)免費(fèi)升級(jí)策略有所成效，也不會(huì)給微軟造成太大實(shí)質(zhì)上的壓力。但對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，只要可以賣(mài)出更多的設(shè)備，其利潤(rùn)也將更加可觀。 

壟斷地位的微軟，轉(zhuǎn)身進(jìn)入設(shè)備領(lǐng)域？

在PC操作系統(tǒng)領(lǐng)域當(dāng)了多年老大哥的微軟這些天也沒(méi)有閑著，又收購(gòu)諾基亞，又打算換CEO，忙得不亦熱乎。

微軟作為世界上最大的軟件廠商，面對(duì)如今的市場(chǎng)情況，顯然已經(jīng)沒(méi)有此前的從容淡定了。微軟開(kāi)始激進(jìn)的變革，這個(gè)變革包括兩方面。

一方面，微軟推出了具有爭(zhēng)議性的系統(tǒng)Win 8，希望將桌面系統(tǒng)和平板系統(tǒng)融合起來(lái)，形成系統(tǒng)的大統(tǒng)一。而另外一方面推出了Surface系列平板電腦，效仿蘋(píng)果進(jìn)行軟硬件一體化整合。

隨著iPad的風(fēng)靡，微軟再也坐不住了。要知道早在2001年，微軟便已經(jīng)推出了觸控筆記本Table PC概念，并投產(chǎn)了部分產(chǎn)品，然而由于種種原因，該系列產(chǎn)品一直未進(jìn)入主流市場(chǎng)。微軟不能坐視蘋(píng)果在觸控領(lǐng)域一家獨(dú)大。為此微軟推出了其新一代的操作系統(tǒng)Win 8。

和蘋(píng)果Mac OS、iOS雙系統(tǒng)戰(zhàn)略不同，微軟試圖通過(guò)Win 8一個(gè)系統(tǒng)就同時(shí)滿(mǎn)足桌面和平板兩種需求。兼容原來(lái)的桌面軟件以及擁有新的觸控界面成為微軟宣傳的重點(diǎn)。

在Win 8的號(hào)召下，OEM廠商們推出了各種變形本，有翻轉(zhuǎn)式的、可插拔的、轉(zhuǎn)軸式的、屏幕鍵盤(pán)分離式的，各種形態(tài)玩的不易熱乎，非常熱鬧。

這些產(chǎn)品看上去固然酷炫。但其真正的出貨量卻不容樂(lè)觀。根據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)，截至今年10月份Windows 8目前僅占據(jù)了主流桌面系統(tǒng)流量的8%，市場(chǎng)份額和Mac OS系統(tǒng)相當(dāng)。但要知道Win 8的定位并不僅僅是一個(gè)完全的桌面系統(tǒng)，它主打界面完完全全是平板。如果把平板也加入到計(jì)算范圍里，恐怕Windows 8的份額還將更低。

除了督促OEM廠商們生產(chǎn)新的跨界產(chǎn)品，微軟自己也赤膊上陣。微軟CEO鮑爾默之前曾宣布要轉(zhuǎn)型成為“設(shè)備和服務(wù)”廠商，并開(kāi)始自己生產(chǎn)搭載其系統(tǒng)的硬件設(shè)備。

微軟旗下硬件設(shè)備Surface系列已經(jīng)發(fā)布第二代產(chǎn)品。Surface除了預(yù)裝其操作系統(tǒng)外，在部分產(chǎn)品上還預(yù)裝其Office產(chǎn)品。微軟對(duì)Surface產(chǎn)品給予厚望，但其第一代產(chǎn)品的銷(xiāo)量慘淡，至今為止沒(méi)有公布相關(guān)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，微軟最新一期財(cái)報(bào)顯示，微軟娛樂(lè)與設(shè)備部門(mén)收入 虧損0.15億，而在財(cái)報(bào)會(huì)議上微軟CFO艾米·胡德也承認(rèn)，該部門(mén)的表現(xiàn)情況“影響最大的還是落在Surface方面”。

微軟進(jìn)入設(shè)備領(lǐng)域，并沒(méi)有帶來(lái)實(shí)際上的經(jīng)濟(jì)效益，卻得罪了原來(lái)和其關(guān)系緊密的PC生產(chǎn)商，似乎并不是一招好棋。

微軟的桌面操作系統(tǒng)戰(zhàn)略似乎是什么都要做，什么都不肯放。傳統(tǒng)要兼容，新趨勢(shì)要追趕，授權(quán)業(yè)務(wù)繼續(xù)，自有硬件產(chǎn)品也要上。

微軟的布局讓大多數(shù)人都摸不到頭腦，但擁有巨大壟斷優(yōu)勢(shì)的微軟還是很賺錢(qián)。微軟最新財(cái)報(bào)顯示，2014財(cái)年第一財(cái)季，微軟營(yíng)收達(dá)到185.3億美元，比去年同期的160億美元增長(zhǎng)了16%；凈利潤(rùn)達(dá)到52.4億美元，比去年同期的44.7億美元增長(zhǎng)了17%。

即使Win 8和Surface并沒(méi)有獲得太多的贊譽(yù)，但良好的收入使得微軟仍舊有很多時(shí)間去嘗試探索各種新的玩法。 

互聯(lián)網(wǎng)玩家谷歌攪局

谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)的新興力量，一直對(duì)微軟盤(pán)踞的操作系統(tǒng)領(lǐng)域虎視眈眈。當(dāng)然，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，授權(quán)費(fèi)用之類(lèi)自然都不是谷歌所求，賣(mài)設(shè)備也不是谷歌的強(qiáng)項(xiàng)。谷歌想要的是作為設(shè)備入口而帶來(lái)的巨大流量。

對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)流量幾乎就是一切。谷歌幾乎所有的商業(yè)模式都是建立在流量帶來(lái)的廣告收益之上的。

從谷歌公布的Google 2013 第三季度財(cái)報(bào)顯示，Google 三季度度共營(yíng)收 148.9 億美元。而這其中廣告收益占到92%，達(dá)到137.7億美元。

早在2009年，谷歌便推出名為Cr-48的測(cè)試機(jī)型，希望把由Chrome瀏覽器擴(kuò)展而來(lái)的Chrome OS系統(tǒng)入到PC領(lǐng)域，而使得PC產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到云時(shí)代。

而搭載著Chrome OS的三星Chromebook也一度占據(jù)亞馬遜商城筆記本銷(xiāo)量榜首，讓谷歌看到了一線希望。此后谷歌更是推出了高端版的筆記本Chromebook Pixel，但由于售價(jià)過(guò)高銷(xiāo)量慘淡。

Chromebook的概念雖然非常好，但現(xiàn)實(shí)使得其無(wú)法成為真正的首選筆記本，因?yàn)镃hromebook的所有應(yīng)用都需要互聯(lián)網(wǎng)，而當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境顯然還沒(méi)有好到任何時(shí)候都可以保證互聯(lián)網(wǎng)的接入，應(yīng)用偏少也阻礙了其更快的發(fā)展。

而谷歌的另外一猛將安卓憑借著在手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，快速發(fā)展，反而有向桌面進(jìn)軍的趨勢(shì)。

隨著英特爾對(duì)安卓市場(chǎng)的重視，安卓在X86構(gòu)架上運(yùn)行已經(jīng)基本沒(méi)有大的問(wèn)題。在英特爾近期的溝通會(huì)上，多款搭載著Win 8和安卓雙系統(tǒng)的筆記本出現(xiàn)在展臺(tái)上，安卓成為桌面系統(tǒng)成為可能。

不過(guò)這些產(chǎn)品都還未大規(guī)模在市場(chǎng)上發(fā)售，所以其市場(chǎng)接受程度還有待考驗(yàn)。

不管是Chrome OS還是安卓，其在桌面市場(chǎng)的探索都還處于萌芽狀態(tài)。但帶著互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)和開(kāi)放而來(lái)的谷歌，其潛力也是不容易小覷的。 

雖然同為操作系統(tǒng)，但在不同的玩家看來(lái)其作用并不盡相同。

操作系統(tǒng)是微軟最大、最直接的收入來(lái)源，轉(zhuǎn)型成“設(shè)備和服務(wù)”廠商的微軟，還面臨著對(duì)自己原有商業(yè)模式的挑戰(zhàn)。

而對(duì)于蘋(píng)果，兜售其軟硬件一體化的設(shè)備才是終極目標(biāo)，為了這個(gè)目標(biāo)，割掉點(diǎn)小肉完全無(wú)關(guān)痛癢。對(duì)于谷歌，其目標(biāo)是控制互聯(lián)網(wǎng)的入口，獲得流量從而變現(xiàn)，至于是從安卓還是Chorme OS，亦或是Chrome瀏覽器都并不是那么重要。

時(shí)代在變革，桌面操作系統(tǒng)的變革也勢(shì)在必行。是融合還是獨(dú)立，是單機(jī)還是云端化，這一切都還沒(méi)有答案。但可以肯定的是，未來(lái)的PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)，甚至是PC市場(chǎng)，將和當(dāng)前的形態(tài)大不相同。

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