標(biāo)題（主題行）是橫在你的品牌與用戶(hù)之間的一道坎。在用戶(hù)看到你郵件標(biāo)題的最初幾秒內(nèi)，你抓住了用戶(hù)的心，那么你就獲得了與用戶(hù)進(jìn)一步溝通的機(jī)會(huì)，反之你的郵件營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃注定還未開(kāi)始就已經(jīng)流產(chǎn)，所以你的郵件標(biāo)題的制定至關(guān)重要。想要成功跨越標(biāo)題這道坎，并以最佳的標(biāo)題提高用戶(hù)打開(kāi)郵件的機(jī)率，并非易事，但也并不缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。以下郵件營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商webpower中國(guó)區(qū)提供了15個(gè)郵件標(biāo)題模式，以確保你的郵件標(biāo)題在不超過(guò)50個(gè)字符的前提下，簡(jiǎn)短明確，且具備刺激用戶(hù)打開(kāi)郵件的價(jià)值。

    創(chuàng)建通知或邀請(qǐng)

    如果想讓潛在或現(xiàn)有用戶(hù)感覺(jué)到你對(duì)他們的關(guān)懷，給他們發(fā)送一封邀請(qǐng)和特別通知的郵件，那么舉辦一個(gè)活動(dòng)或者宣布一項(xiàng)新的產(chǎn)品、服務(wù)或新店開(kāi)業(yè)，使用如“邀請(qǐng)”或“通知”可以馬上抓住用戶(hù)的眼球。試著運(yùn)用以下的的標(biāo)題模式，引用用戶(hù)注意：

    1) 您將被邀請(qǐng)參加[公司名]的年度[活動(dòng)事件名]

    2)[公司名][品牌]宣布最新[產(chǎn)品/服務(wù)]

    3)[公司名] 誠(chéng)邀您前來(lái)進(jìn)行[產(chǎn)品/服務(wù)]的參觀交流

    發(fā)布公司郵件通訊（Newsletter）

    向用戶(hù)有規(guī)律地發(fā)送包含公司新聞、活動(dòng)事件和有價(jià)值信息的郵件，是促使用戶(hù)打開(kāi)郵件的好的方法。每一次都使用相同的標(biāo)題模式，將使用戶(hù)逐漸熟悉及習(xí)慣郵件的節(jié)奏及內(nèi)容。這有助于與客戶(hù)及潛在客戶(hù)建立關(guān)系，并幫助品牌增加用戶(hù)打開(kāi)品牌的其他銷(xiāo)售和促銷(xiāo)郵件的機(jī)會(huì)。根據(jù)webpower中國(guó)區(qū)的一項(xiàng)分析調(diào)查顯示，包含公司名的郵件通訊比沒(méi)有包含公司名的郵件通訊通常被用戶(hù)打開(kāi)更為頻繁。以下是適合公司郵件通訊的一些郵件標(biāo)題：

    4)[公司名]郵件通訊- [日期/時(shí)間]

    5)開(kāi)啟探索[公司名]之旅

    6)[公司名]快報(bào)

    本地化內(nèi)容

    顧客通常想知道他們身邊正在發(fā)生的事情，通過(guò)在郵件標(biāo)題中加入本地化元素，可以更容易獲得用戶(hù)關(guān)注。如果產(chǎn)品和服務(wù)具有多地域性，那么就需要通過(guò)在用戶(hù)注冊(cè)時(shí)獲取用戶(hù)郵政編碼、IP地址、城市等地域位置信息，或通過(guò)webpower的dmdelivery郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)利用GPS地理位置模塊獲得用戶(hù)所在地域信息，并對(duì)用戶(hù)所在地域進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤，以針對(duì)不同地域位置用戶(hù)推送相關(guān)地域的標(biāo)題郵件。如以以下標(biāo)題，可以實(shí)現(xiàn)本地化的郵件標(biāo)題內(nèi)容：

    7)加入我們的[地域位置]店的盛大開(kāi)幕

    8)查看[公司名稱(chēng)]在[地域位置]的最新店鋪

    9)[地域位置]的用戶(hù)：現(xiàn)在預(yù)訂[產(chǎn)品/服務(wù)]可享受[折扣優(yōu)惠]

    提供有用價(jià)值

    國(guó)內(nèi)最大郵件營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商webpower中國(guó)區(qū)，在郵件營(yíng)銷(xiāo)中，在給消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者發(fā)送銷(xiāo)售相關(guān)郵件的同時(shí)，也應(yīng)該發(fā)送其他的一些有用的內(nèi)容，如與行業(yè)相關(guān)的建議，產(chǎn)品或服務(wù)使用的最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等，這些都能豐富品牌的郵件的內(nèi)容，并增加用戶(hù)的互動(dòng)性。例如，如果正在推薦家裝業(yè)務(wù)，那么可以在郵件中提供一些正確選擇涂料顏色的建議。

    10)為您定制的[行業(yè)相關(guān)的主題]指南

    11)如何最有效的使用[產(chǎn)品/服務(wù)]

    12)5個(gè)延長(zhǎng)你的[產(chǎn)品/服務(wù)]使用壽命的絕佳建議

    讓讀者采取行動(dòng)

    為了使?jié)撛诳蛻?hù)采取行動(dòng)，在郵件標(biāo)題中包含行動(dòng)動(dòng)詞非常重要，類(lèi)似于網(wǎng)站或廣告中的CTA按鈕，郵件標(biāo)題也應(yīng)該能夠創(chuàng)造一種緊迫的氛圍，并提供一些利益價(jià)值給到用戶(hù)。例如，一個(gè)“馬上先睹為快××的夏季主打產(chǎn)品”的標(biāo)題比“××的夏季主打產(chǎn)品”的標(biāo)題要好很多。這個(gè)模式的標(biāo)題非常適合運(yùn)用在如開(kāi)業(yè)活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)或特別促銷(xiāo)活動(dòng)等一些具有時(shí)效性的消息里。如下所示：

    13)[日期/時(shí)間]與[品牌/公司名]的[重要人物]見(jiàn)面

    14)現(xiàn)在嘗試[產(chǎn)品/服務(wù)]立享[折扣優(yōu)惠]

    15)推薦朋友獲特別[折扣優(yōu)惠]