本周二，人人網(wǎng)宣布關(guān)閉《開心農(nóng)場》游戲服務(wù)器。該款游戲在巔峰時期活躍用戶達2.28億，而如今已“人去田空”。除了《開心農(nóng)場》之外，《搶車位》、《你畫我猜》等眾多社交游戲也都難逃曇花一現(xiàn)的命運。究其原因在于社交平臺的衰落和社交游戲本身質(zhì)量欠缺。在業(yè)內(nèi)人士看來，持續(xù)更新能有效延長游戲壽命。

內(nèi)外交困終致短命

社交游戲緣何難逃曇花一現(xiàn)的命運？北京太能沃可網(wǎng)絡(luò)科技有限公司從2011年起專注于新一代移動社區(qū)游戲的研發(fā)，截至目前已上線《開心廚房》、《本草仙目》等十多款PC社區(qū)游戲以及多款智能手機游戲。全球大背景下普遍看淡社交游戲。隨著社交網(wǎng)站Facebook和社交游戲開發(fā)商Zynga的上市，社交網(wǎng)站乃至社交游戲在前幾年達到了一個頂峰，自此之后就一一跌再跌，這是海外市場對社交游戲的反應(yīng)。其原因首先是社交游戲依托的基礎(chǔ)Facebook、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)這樣的社交網(wǎng)站用戶在流失，直接導(dǎo)致了社交游戲這個行業(yè)的衰退。

此次宣布關(guān)閉《開心農(nóng)場》服務(wù)器的人人網(wǎng)在PC端一直以校園用戶為基礎(chǔ)的真實熟人社交為主，近年來，微博、微信等新興社交產(chǎn)品瓜分了用戶大量的使用時間，人人網(wǎng)的用戶活躍度已開始疲軟。財報顯示，人人網(wǎng)在線廣告收入在2012年四個季度的同比增長率分別是15%、-10%、-13%、-17%，而在線廣告收入是反映平臺用戶活躍度和用戶價值的最重要指標之一。

正是因為社交游戲?qū)ι缃黄脚_的高度依賴性，用戶黏性高的平臺可從一定程度上延長社交游戲的生命周期。無論是手機游戲開發(fā)還是平臺運營，都需要研究手機用戶的行為習慣，這樣才能盡可能保證產(chǎn)品的用戶活躍度和留存量。

除了一些外部原因，社交游戲本身也存在一些問題。全球移動游戲聯(lián)盟創(chuàng)始人宋煒指出，移動游戲行業(yè)現(xiàn)在太火、太熱，也太虛，許多創(chuàng)業(yè)人士看到移動游戲相關(guān)的外包、業(yè)務(wù)、流水短期獲利性較強就盲目涌入，這種浮躁的心理造成了手機游戲市場上充斥著大量抄襲照搬、粗制濫造的產(chǎn)品，嚴重影響了消費者的娛樂體驗，自然也很快被玩家宣判死刑。

河南億恩科技股份有限公司(www.riomediacenter.com)始創(chuàng)于2000年，專注服務(wù)器托管租用，是國家工信部認定的綜合電信服務(wù)運營商。億恩為近五十萬的用戶提供服務(wù)器托管、服務(wù)器租用、機柜租用、云服務(wù)器、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)，另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，使得客戶不斷的獲得更大的收益。
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