New iPad期待或落空 創(chuàng)新不足成新產(chǎn)品硬傷

以下為全文：

周三蘋(píng)果發(fā)布了新一代iPad，并宣布將于3月16日以499美元為起價(jià)上市。該產(chǎn)品將有可以媲美iPhone視網(wǎng)膜(Retina)觸摸屏幕顯示器，分辨率比傳統(tǒng)高清電視還高。雖然這款產(chǎn)品的創(chuàng)新并不突出，但是根據(jù)既往的經(jīng)驗(yàn)，只要是蘋(píng)果的產(chǎn)品，即便只是進(jìn)行一些小規(guī)模的更新和升級(jí)，也會(huì)吸引來(lái)大量平板電腦用戶(hù)的青睞。

而蘋(píng)果為了能夠更好地保護(hù)該公司在平板電腦市場(chǎng)的份額，也同時(shí)表示，將繼續(xù)出售iPad2，不過(guò)售價(jià)從499美元下調(diào)到399美元。同時(shí)蘋(píng)果還推出了新版Apple TV機(jī)頂盒，這款價(jià)格為99美元的機(jī)頂盒可訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)視頻，并且享受到最高清晰度視頻格式1080p環(huán)境下播放的影視節(jié)目。

然而蘋(píng)果周三的股價(jià)即便持平，最終報(bào)收于530.86美元，上漲60美分，即0.1%。

新iPad意在強(qiáng)化平板電腦業(yè)務(wù)

新產(chǎn)品的名稱(chēng)iPad之后沒(méi)有跟序列數(shù)字或字母，蘋(píng)果只是簡(jiǎn)單地稱(chēng)之為新iPad。這標(biāo)志著這一僅出現(xiàn)2年的新業(yè)務(wù)已發(fā)展成為蘋(píng)果的主要技術(shù)專(zhuān)營(yíng)部門(mén)。蘋(píng)果在去年在圣誕節(jié)假日購(gòu)物季里獲得了91.5億美元iPad銷(xiāo)售收入，幾乎是微軟Windows軟件收入的2倍，并與谷歌在該季度總營(yíng)收相差不遠(yuǎn)。

就在今天發(fā)布新iPad的地方，1年之前已故的蘋(píng)果前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在這里展示了第二代iPad。而新任CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)則指出，上季度iPad的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)任何PC制造商銷(xiāo)售的PC數(shù)量。他表示：“在很多方面，iPad都重塑了便攜計(jì)算設(shè)備，甚至超出了人們最大膽的想象。”

新iPad與舊版iPad 2相比外觀上幾乎沒(méi)有區(qū)別，沒(méi)有任何大膽的外形設(shè)計(jì)變化，盡管外觀的創(chuàng)新也是此前蘋(píng)果推出新產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)之一。不過(guò)新產(chǎn)品搭載了更快的處理器A5X四核芯片以及更高分辨率的2048 x 1536像素屏幕，總像素達(dá)到310萬(wàn)，4倍于當(dāng)前版本的iPad 2。同時(shí)還采用了LTE第四代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在美國(guó)，新iPad將可使用無(wú)線運(yùn)營(yíng)商AT&T和Verizon的網(wǎng)絡(luò)接入4G LTE。

新iPad也將支持用戶(hù)口述電子郵件，盡管蘋(píng)果沒(méi)有推出iPad版的Siri，但是還是加入了一種可使用自然語(yǔ)音命令安排約會(huì)和執(zhí)行其他任務(wù)的iPhone虛擬助手功能。

蘋(píng)果在去年秋天推出了一款創(chuàng)新有限的產(chǎn)品iPhone 4S，由于其變化不大讓一些業(yè)內(nèi)人士和iPhone愛(ài)好者感到失望。然而該產(chǎn)品的銷(xiāo)售卻打消了外界的疑慮，并在圣誕節(jié)購(gòu)物季期間創(chuàng)下了新的銷(xiāo)售記錄。蘋(píng)果也借此鞏固了其作為世界上市值最高公司的地位，其市值已經(jīng)接近5000億美元，把位列第二的埃克森美孚(Exxon Mobil)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。

蘋(píng)果iPad業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展

新iPad的發(fā)售情況也可能會(huì)預(yù)示出蘋(píng)果還能持續(xù)控制平板電腦市場(chǎng)多久。在iPad問(wèn)世后的2年中，雖然蘋(píng)果大部分時(shí)間里都面臨著來(lái)自RIM、惠普(微博)、三星(微博)和摩托羅拉等公司的競(jìng)爭(zhēng)，但還沒(méi)有任何一家公司能建立起穩(wěn)固的立足之地。而起著一部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如惠普甚至放棄了該業(yè)務(wù)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Forrester的最新調(diào)查顯示，在美國(guó)有73%的受訪者表示已擁有一臺(tái)iPad。這與蘋(píng)果智能手機(jī)市場(chǎng)份額不斷被搭載谷歌Android操作系統(tǒng)手機(jī)蠶食形成了鮮明對(duì)比。另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys則指出，去年第四季度Android智能手機(jī)占全球智能手機(jī)總出貨量的51.6%，而iPhone則僅為23.4%。

Forrester的分析師薩拉·羅特曼·伊普斯(Sarah Rotman Epps)指出，iPad持續(xù)控制著平板電腦市場(chǎng)，主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者是通過(guò)零售店而不是通過(guò)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。她表示：“Android智能手機(jī)的熱銷(xiāo)主要是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商在推動(dòng)。但對(duì)于平板電腦，運(yùn)營(yíng)商并不是主要渠道”。

新iPad或?qū)⒚媾R嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

然而新iPad可能會(huì)面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。去年圣誕節(jié)購(gòu)物旺季期間，亞馬遜(微博)預(yù)計(jì)已售出超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)Kindle Fire平板電腦，該產(chǎn)品199美元的價(jià)格標(biāo)簽吸引了大量消費(fèi)者。蘋(píng)果在同一時(shí)期則共售出1540萬(wàn)臺(tái)iPad，自2010年上市以來(lái)，該產(chǎn)品總銷(xiāo)量達(dá)到5500萬(wàn)臺(tái)。

另一方面，第一款運(yùn)行微軟新一代操作系統(tǒng)Windows 8的平板電腦或?qū)⒂诮衲昴甑渍�式�?wèn)世。該產(chǎn)品將會(huì)使用微軟專(zhuān)門(mén)為平板電腦觸摸屏幕設(shè)計(jì)的新一代操作系統(tǒng)，該產(chǎn)品也有可能會(huì)對(duì)iPad帶來(lái)沖擊。

庫(kù)克周三指出，截至去年年底蘋(píng)果已售出3.15億臺(tái)iOS設(shè)備，目前iPad、iPhones和iPod現(xiàn)在占公司總營(yíng)收的75%。庫(kù)克稱(chēng)，上季度iPad的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了任何一家PC制造商的PC銷(xiāo)量。庫(kù)克還駁斥了部分PC廠商對(duì)于iPad產(chǎn)品的負(fù)面批評(píng)，此前有部分PC廠商指出iPad只是和查閱信息內(nèi)容，而不適用于創(chuàng)建內(nèi)容。

目前蘋(píng)果已經(jīng)推出一些新應(yīng)用程序來(lái)駁斥這種觀點(diǎn)。這些新應(yīng)用程序包括新版Mac照片編輯軟件iPhoto。而最新版蘋(píng)果音樂(lè)軟件Garage Band則可允許四臺(tái)iPad通過(guò)無(wú)線連接同時(shí)播放虛擬音樂(lè)。

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