隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、電子商務(wù)的火爆，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人投入到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的大潮中，而通過(guò)淘寶創(chuàng)業(yè)，成為了眾多投資和創(chuàng)業(yè)者的首選。但是創(chuàng)業(yè)是艱難的，成功是要付出代價(jià)的。淘寶確實(shí)讓一部分人嘗到了“淘寶”的甜頭，但是更多人體會(huì)到的卻是辛酸。據(jù)有關(guān)資料顯示，在淘寶中有77%的賣家倒下了，僅23%的賣家活了下來(lái)。面對(duì)群雄逐鹿的淘寶，我們?nèi)绾尾拍軞⒊鲋貒�呢？本文就聊一聊關(guān)于在淘寶內(nèi)部的免費(fèi)與付費(fèi)的推廣策略。

 

　　淘寶內(nèi)部的免費(fèi)推廣方式

 

　　1：提高淘寶搜索的排名

 

　　櫥窗推薦的寶貝，會(huì)顯示在搜索結(jié)果中（也就是排在更前面一點(diǎn)），而買(mǎi)家找東西主要就是依靠搜索，所以櫥窗位一直以來(lái)都是珍貴的“資源”。櫥窗推薦位數(shù)不是固定數(shù)額的，而是根據(jù)寶貝數(shù)、開(kāi)店時(shí)間、信用度（賣家信用度+買(mǎi)家信用度的一半）及交易額而定的。在“我的淘寶”—“出售中的寶貝”中設(shè)置。在通常情況下，按照下架時(shí)間先后進(jìn)行排列。就是說(shuō)越是快要下架的商品，排得會(huì)相對(duì)靠前。所以在做櫥窗推薦時(shí)，就要推薦快要下架的商品。但是當(dāng)櫥窗推薦的商品到了下架時(shí)間時(shí)，商品就會(huì)自動(dòng)重新上架。這時(shí)下架時(shí)間又為6天23小時(shí)或13天23小時(shí)。如果你沒(méi)有及時(shí)更換櫥窗推薦，你所推薦的商品就不是要快下架的狀況。如果你沒(méi)有及時(shí)更換櫥窗推薦，你所推薦的商品就不是快要下架的狀態(tài)。所以盧松松建議櫥窗推薦要不停的去關(guān)注、去更換不同的產(chǎn)品，只有這樣才能有更多客戶來(lái)發(fā)現(xiàn)你的商品。通常建議一天一更換。

 

 

 

　　淘寶高級(jí)搜索頁(yè)搜索的結(jié)果和首頁(yè)搜索的結(jié)果有很大差別，搜索不再以時(shí)間為排名依據(jù)，默認(rèn)顯示的是“人氣寶貝”，主要是由瀏覽量、銷售量、賣家等級(jí)等幾個(gè)因素決定的。

 

　　2：淘社區(qū)

 

　　淘社區(qū)里聚集了千千萬(wàn)萬(wàn)的賣家和買(mǎi)家，這些人基本上都是淘寶的忠實(shí)粉絲和網(wǎng)購(gòu)用戶，所以千萬(wàn)不要忽略淘社區(qū)的威力。特別是信譽(yù)度為0的賣家，非常適合在淘社區(qū)“混”。

 

　　就是通過(guò)淘社區(qū)，用自己的個(gè)人魅力來(lái)贏得潛在消費(fèi)者的認(rèn)可，屬于以情感人。比如筆者的朋友以前推廣一個(gè)新店時(shí)，由于沒(méi)有推廣經(jīng)費(fèi)，人手也不足，所以選擇的主要推廣方法就是淘社區(qū)推廣。當(dāng)時(shí)他們的做法比較簡(jiǎn)單，每天只做一件事——轉(zhuǎn)載熱門(mén)的娛樂(lè)新聞。由于內(nèi)容選擇的比較好，發(fā)的帖子經(jīng)常被加精甚至是推薦。記得第一次被加精后，店鋪從原來(lái)的1—2單，直接增到一天5單以上，效果非常明顯。

 

　　另外，淘寶“十大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)先鋒”宋琳阿姨在推廣過(guò)程中也曾用過(guò)此方法，不過(guò)當(dāng)時(shí)她主要寫(xiě)的是自己是淘寶的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，效果也非常好。

 

　　對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，淘寶社區(qū)會(huì)在首頁(yè)和右下角彈窗進(jìn)行推薦，一旦被推薦，不但會(huì)使店鋪的曝光率大大提升，也會(huì)增加銷售。

 

　　3：淘江湖

 

　　淘江湖其實(shí)就是淘寶推出的SNS平臺(tái)，在SNS網(wǎng)站中排名第三，分享寶貝是SNS營(yíng)銷的制勝法寶。

 

　　4：店鋪收藏

 

　　在淘寶中有店鋪收藏的功能，我們應(yīng)該盡可能地吸引買(mǎi)家來(lái)收藏我們的店鋪。好處有3點(diǎn)：

 

　　一是買(mǎi)家能夠及時(shí)接受到我們店鋪的信息，增加回頭率;

 

　　二是店鋪的收藏量提高了，會(huì)增加在用戶心中的信譽(yù)度;

 

　　三是收獲多了，會(huì)增加排名。

 

　　增加收藏的方法主要也有3種：

 

　　一是與用戶交流時(shí)，主動(dòng)邀請(qǐng)他們收藏;二是裝修店鋪時(shí)，在醒目位置放置收藏按鈕，并鼓勵(lì)用戶收藏;

 

　　三是收獲與其他網(wǎng)店相互收藏。

 

　　5：聚劃算

 

　　團(tuán)購(gòu)是2010年互聯(lián)網(wǎng)上最火爆的詞之一，而淘寶也推出了自己的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)—“聚劃算”。不過(guò)與其他團(tuán)購(gòu)平臺(tái)不同的是，淘寶官方不提供產(chǎn)品，聚劃算里的產(chǎn)品都是來(lái)自淘寶賣家;而且計(jì)劃算每天推出的新品不只一款，而是多款。它相當(dāng)于一個(gè)淘寶店團(tuán)購(gòu)的聚合平臺(tái)，是為淘寶賣家服務(wù)的。這個(gè)額平臺(tái)的推廣和促銷效果非常好。

 

　　如果你的網(wǎng)店信譽(yù)度達(dá)到1鉆以上，可是“我的淘寶”—“活動(dòng)報(bào)名”中報(bào)名參加“聚劃算”。

 

　　6：活動(dòng)推廣

 

　　對(duì)淘寶店來(lái)說(shuō)，活動(dòng)是最重要也是最有效的促銷方式之一，所以一定要重視并大力執(zhí)行。最好能做到每周都有新活動(dòng)。一般常見(jiàn)的活動(dòng)形式有：滿就送、買(mǎi)就送、搭配套餐、限時(shí)打折、限時(shí)搶購(gòu)、店鋪VIP會(huì)員折扣、紅包積分、店鋪優(yōu)惠劵、節(jié)假日促銷活動(dòng)等。

 

　　7：與其他店鋪交換友情鏈接

 

　　交換友情鏈接是最初級(jí)的推廣方式，還是有一定效果的。

 

　　淘寶內(nèi)部的付費(fèi)推廣方式

 

　　很多人提高付費(fèi)就害怕，其實(shí)大可不必。只有懂得花錢(qián)的人，才更懂得如何掙錢(qián)。當(dāng)然，剛開(kāi)始嘗試時(shí)，要理性投入，不要盲目推廣。先由淺入深地慢慢嘗試，逐漸深入。

 

　　在眾多付費(fèi)推廣方式中，淘寶內(nèi)部的付費(fèi)推廣效果最佳，因?yàn)樘詫毱脚_(tái)聚集了大量的網(wǎng)購(gòu)用戶，是最精準(zhǔn)的平臺(tái)。淘寶的付費(fèi)推廣方式主要有以下幾種：

 

　　1：直通車

 

　　淘寶直通車相當(dāng)于搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，通過(guò)付費(fèi)的方式，可以在淘寶的搜索結(jié)果頁(yè)總獲得更好的展示機(jī)會(huì)。同搜索引擎競(jìng)價(jià)排名一樣，賣家可以針對(duì)每個(gè)競(jìng)價(jià)詞自由定價(jià)，并且可以看到排名位置，并按照實(shí)際被點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。每個(gè)關(guān)鍵詞最低出價(jià)0.05元，最高出價(jià)100元，每次加價(jià)最低為0.01元。

 

　　在操作上，也和競(jìng)價(jià)差不多，關(guān)鍵詞選擇最為重要，這條可以結(jié)合競(jìng)價(jià)排名中的選詞技巧，主要就是找到潛在用戶最可能搜索到的詞。

 

　　2：超級(jí)賣霸

 

　　超級(jí)賣霸是淘寶重拳推出的寶貝展示集中營(yíng)，搜集了全網(wǎng)最熱賣的寶貝，將其展示在全網(wǎng)客流量最大的位置。由于其擁有超大的活動(dòng)流量，完美的主題策劃，且投入費(fèi)用優(yōu)惠、效果數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控等優(yōu)勢(shì)，效果非常顯著。

 

　　具體參與辦法是登陸“我的淘寶”—“我是賣家”—“我要推廣”，然后點(diǎn)擊超級(jí)賣霸活動(dòng)進(jìn)行報(bào)名。

 

　　3：鉆石展位

 

　　鉆石展位就是指淘寶內(nèi)部頁(yè)面的廣告，主要也是通過(guò)競(jìng)價(jià)方式，讓你的廣告展示在淘寶首頁(yè)或其他頁(yè)面中。它是按CPM（展示）計(jì)費(fèi)的。

4：淘代碼

 

　　由浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)與阿里巴巴合資成立的《淘寶天下》雜志創(chuàng)刊。從第14期開(kāi)始，《淘寶天下》雜志上開(kāi)始出現(xiàn)由幾個(gè)字母加上一串?dāng)?shù)字組成的代碼，《淘寶天下》稱之為“淘代碼”。每一串“淘代碼”都指向淘寶網(wǎng)上的某一款產(chǎn)品。當(dāng)用戶在淘寶上輸入這串?dāng)?shù)字來(lái)搜索這款商品時(shí)，登載這串代碼的《淘寶天下》將會(huì)從購(gòu)買(mǎi)代碼的商戶處獲得單擊廣告費(fèi)，如果交易完成，他們又能獲得一筆銷售分成。

 

　　從線上轉(zhuǎn)載紙媒的推廣方式適合與一些大型的企業(yè)或品牌，對(duì)于一般小賣家來(lái)說(shuō)，費(fèi)用較高，但效果很明顯。

 

　　5：阿里媽媽淘寶聯(lián)盟

 

　　阿里媽媽旗下的淘寶客，相當(dāng)站長(zhǎng)都不陌生，可以說(shuō)這是淘寶店中性價(jià)比最高的付費(fèi)推廣方式，而且也沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樗�是按效果付費(fèi)，只有成功產(chǎn)生銷售后，賣家才會(huì)支付傭金。而這個(gè)傭金由賣家自主設(shè)定。做淘寶客推廣，主要需要注意以下幾個(gè)事項(xiàng)：

 

　　（1）：適宜的傭金比例。如果傭金少了，則愿意幫你推廣的人就少，所以在能力接受范圍內(nèi)，盡可能地提高傭金比例。只有高的傭金比例，對(duì)淘寶客才有吸引力。只有在眾多商品中脫穎而出，首先吸引淘寶客的目光，才能帶來(lái)好的銷量。千萬(wàn)不要吝嗇少賺的那點(diǎn)利潤(rùn)，眼光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)。

 

　�。�2）：選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。淘寶客們也不是傻子，劣質(zhì)產(chǎn)品、滯銷品他們肯定不會(huì)去推廣的。即使他們推廣了，買(mǎi)家也不會(huì)感興趣。只有熱銷產(chǎn)才能帶給淘寶客和買(mǎi)家信心。

 

　�。�3）：多推應(yīng)季品。很多產(chǎn)品都有季節(jié)性的，要根據(jù)季節(jié)的不同和市場(chǎng)的需求，及時(shí)調(diào)整推廣思路和產(chǎn)品設(shè)置。

 

　�。�4）：設(shè)置有吸引力的介紹。一定要在介紹中突出產(chǎn)品的特色和賣點(diǎn)，比如卓越的功能、超值的贈(zèng)品、低廉的促銷價(jià)格等。因?yàn)樘詫毧驮谶x擇產(chǎn)品時(shí)，會(huì)選擇有賣點(diǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。還有你的賣點(diǎn)突出，才能吸引淘寶客的目光。而且不把賣點(diǎn)說(shuō)清楚，淘寶客即使幫你，也不知道如何去打動(dòng)消費(fèi)者。

 

　�。�5）：主要挖掘淘寶客。如果你發(fā)現(xiàn)了優(yōu)秀的淘寶客推手，一定不要放過(guò)，可以主動(dòng)邀請(qǐng)他幫你推廣產(chǎn)品。另外，你身邊的朋友、每一個(gè)光顧過(guò)你的客人，都可能是潛在的優(yōu)秀淘寶客。特別是那些買(mǎi)過(guò)你產(chǎn)品的顧客，因?yàn)樗麄冇羞^(guò)真是體驗(yàn)，讓他們?nèi)ガF(xiàn)身說(shuō)法，經(jīng)常會(huì)取得意想不到的效果。