和廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賣的是點(diǎn)子，是想法，創(chuàng)意在這里面顯得比任何一種營(yíng)銷都重要。你的話語(yǔ)、你的圖片能引起更多網(wǎng)民的共鳴，進(jìn)而進(jìn)行回復(fù)、轉(zhuǎn)載，那么你的營(yíng)銷就成功了一大半。

 

　　“一個(gè)重要的對(duì)話方式——越來越需要考慮的不是表現(xiàn)，而是被體現(xiàn)。要爭(zhēng)取的是網(wǎng)民們‘看到事情之后所延伸的聯(lián)想’，這個(gè)‘延伸的聯(lián)想’才是真實(shí)的目的，而不是表現(xiàn)的信息。就像史瓦辛格不會(huì)去告訴別人：‘我是硬漢，我是硬漢……’而是他所有的行為、裝束體現(xiàn)出‘我是硬漢’。”楊石頭指出。

 

　　關(guān)鍵不是聽到什么，而是對(duì)方能聯(lián)想到什么，不是用告訴的方式，而是感知的方式。這個(gè)角度的轉(zhuǎn)換，是所有運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人需要思考的。

 

　　“網(wǎng)絡(luò)對(duì)于中國(guó)有著特殊的意義，是中國(guó)唯一的平民話語(yǔ)權(quán)，這個(gè)部分是‘邪惡的正義’，有一些是有背后的推動(dòng)力量，這是正常的營(yíng)銷方式。但在說的過程中，如何做到更可信？人們的心理還是愿意去了解別人的想法，有的人是發(fā)帖子，有的人是玩噱頭，裸奔也能出名，關(guān)鍵是如何玩的更高級(jí)。”楊石頭說。

 

　　在網(wǎng)絡(luò)的世界里沒有所謂的對(duì)與錯(cuò)，只有觀點(diǎn)和角度。“如何規(guī)避，重點(diǎn)在于制造有價(jià)值的信息，而且這個(gè)信息與企業(yè)品牌有關(guān)聯(lián)性，還能夠在網(wǎng)民中產(chǎn)生關(guān)注和共鳴。”湯祚飛指出。

 

　　2008年時(shí)，歐萊雅公司曾把彩妝達(dá)人“尼可GG”的博客作為產(chǎn)品測(cè)評(píng)的宣傳陣地。對(duì)于廣告主而言，重點(diǎn)在于如何在現(xiàn)有的傳播環(huán)境中更好地管控這種營(yíng)銷工具。

 

　　“失控是多慮的。”這是楊石頭的看法。這是一個(gè)組合拳，這個(gè)組合拳在未來2年內(nèi)，隨著3G時(shí)代的來臨，在操作中是整合營(yíng)銷傳播的概念，而不是單一的傳播。“最有效的方式，我個(gè)人認(rèn)為是5網(wǎng)的結(jié)合，也就是：欄目(電視欄目)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)、活動(dòng)以及銷售網(wǎng)，”他認(rèn)為，這些“是可以被管理的。”

 

　　現(xiàn)在，其實(shí)企業(yè)越來越難炒作了，甚至，人們對(duì)“炒作”手段中險(xiǎn)惡人心的揣摩底線也越來越低。“艷照門”之時(shí)，還沒多少人會(huì)立刻判定是這位女星想要更走紅，到了兩年之后的“獸獸門”，視頻流傳未幾，就有人一口咬定，這必然是第一車�；蚱涔�司在為下一步商業(yè)計(jì)劃博眼球�；蛟S，某一天，“局長(zhǎng)日記”再現(xiàn)，就會(huì)有人判斷此乃來賓國(guó)際大酒店背后策劃，“周久耕”復(fù)出，就會(huì)有人認(rèn)定必是南京卷煙廠“九五之尊”營(yíng)銷策劃。