團(tuán)購網(wǎng)站廣告大手筆對廣告市場的影響

　　本人也接手了幾個(gè)排行不錯(cuò)的團(tuán)購站，分析如下：

　　1、品牌優(yōu)勢：如F團(tuán)、美團(tuán)、58團(tuán)等，網(wǎng)民對其品牌認(rèn)知度較高。

　　2、類型區(qū)別：團(tuán)購類分目前主要是兩種垂直和綜合。

　　垂直類：聚美優(yōu)品為例，直接分析及KP了美妝類電商的模式。

　　綜合類：美團(tuán)為例，吃、穿、住、行~民生中的低廉。

　　共同點(diǎn)：團(tuán)購方式，價(jià)格優(yōu)勢，80、90后網(wǎng)民為主，也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體。

　　差異點(diǎn)：

　　聚美優(yōu)品：針對性的不同，在08年到10年間統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主要人群，女性，主要消費(fèi)商品妝品與服裝。

　　美團(tuán)：線下商家的結(jié)合，把一直只知道網(wǎng)購的消費(fèi)者帶入了，實(shí)體消費(fèi)的前沿。

　　3、弱點(diǎn)：在互聯(lián)網(wǎng)這艘航空母艦上復(fù)制與跟風(fēng)，早以不是什么新鮮事。同樣做團(tuán)購，需要大家用點(diǎn)心，記得很清楚3月初在不只一個(gè)團(tuán)購站上看到的同樣的線下商家促銷，試問同一個(gè)地區(qū)，周一至周五，上網(wǎng)的用戶主要就是這些，他們在第一周看到了A1團(tuán)的活動(dòng)，覺得有興趣，會(huì)有消費(fèi)行為的可能性，應(yīng)該比第二周在A2團(tuán)看到同樣活動(dòng)的消費(fèi)可能性要高的多吧!修內(nèi)功，一直是各位從事電商或團(tuán)購等看觀，不能忘掉的事，不然，你鋪的在大，也是空的，因?yàn)橛脩舨皇巧底恿�，他們需要的是便宜、有�?chuàng)意等更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。建議多去研究下，長短結(jié)合及社會(huì)化營銷面。

　　4、雞肋的出現(xiàn)：本來以為年底能看得更清楚，會(huì)不會(huì)有團(tuán)購的洗牌，我不確認(rèn)，但現(xiàn)在看到就是雞肋浮出。

　　第一、二季度的大范圍的曝光造勢，確實(shí)為這些團(tuán)購帶來了不少的流量及注冊用戶，但這些數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，更多的是免費(fèi)活動(dòng)的推廣，比如0元參加某團(tuán)購活動(dòng)，上線的用戶是免費(fèi)的拿到的自己想得到的優(yōu)惠活動(dòng)，但團(tuán)購及商家沒有銷售，同時(shí)造成，推廣費(fèi)用加大，而且下線渠道如電商已經(jīng)“打造”出的返利類網(wǎng)站等以消費(fèi)分成得到收入的推廣渠道方，每天都是在為別人做嫁衣。記得，酷6還是作坊時(shí)期的時(shí)候，李善友曾說過玩視頻沒有1個(gè)億是轉(zhuǎn)不起來的，現(xiàn)在如何，剩下的應(yīng)該是優(yōu)酷一家收支不錯(cuò)，其他同時(shí)期的呢，在這就不多說了。雪球~效應(yīng)，慶興的是，已經(jīng)有幾家，看到了這個(gè)潛在的危機(jī)，他們已經(jīng)在調(diào)整，暫停雪球式推廣了。

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