事件營銷，請不要這么做

        近日，一家小型網站公司為了提高網站的訪問量，竟然利用第九號臺風“圣帕”，捏造臺風“圣帕”正面襲擊廈門，多人遇難來進行炒作：今年第九號超強臺風圣帕襲擊廈門，死亡人數(shù)已經增至二十人，69人失蹤，其中一家網絡公司63人集體失蹤。據最新統(tǒng)計，造成直接經濟損失已經增至三十七億人們幣。。。。。。另外為了增加捏造新聞的可信度，還在網站上貼上了自己公司的部分集體照----作為遇難者照片，更可笑的是，其中遇難者還包括這位幕后捏造者自己。

        且不說他的行動的違法性，只是感嘆事件營銷怎么能這么做，感嘆中略感一絲悲涼。難道我們中國人就只能這么做策劃/事件營銷嗎？

        先解釋一下事件營銷的定義，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。

        在這里，我沒有把這個行為標上策劃的標簽，更沒有把他和事件營銷關聯(lián)，暫把這個行為稱為“幼稚捏造”。曾讀過陳放的文章，很贊同他的說法：“在大策劃中既要講策智更要講策德，策智離開了“策德”就有可能破壞“社會生態(tài)”，沒有“策德”策智完全是做不大也做不遠，即使做大了，也贏得不美，也贏得不漂亮。“策德”研究策劃運動的社會性、公德性、生態(tài)性、和諧性。“策智”研究其手段、方法、途徑、性價比。

        EE(cMQ3oi1評價一下“幼稚捏造網絡謠言”第九號臺風“圣帕”正面襲擊廈門的幕后人，他的策德，策智何處在？沒有了“策德”與“策智”辯證結合，何有精彩度，美麗度，又怎能稱作為策劃，只是讓人覺得可笑的網絡謠言而已。

        還記得最近出現(xiàn)的一起造假新聞——6歲兒童遭后母毒打事件，事件背后是女孩得病家庭困難治不起病，為了酬錢治病, 我們從愛心的角度可以稱之為---制造了“一個美麗的謊言”嗎？

        還記得中國版曲別針換別墅嗎？一開始我看鳳凰衛(wèi)視的時候，就感覺有幕后編造故事的成分，但是鳳凰衛(wèi)視的戈輝夢工廠還是幫助她實現(xiàn)了部分夢想，后來有人揭發(fā)，才知道是幕后策劃的。。。

        還記得電視上天天宣傳的“胡師傅無煙鍋”嗎？那些電視臺，電視廣告購物商們難道能逃避責任嗎？要知道胡師傅的無煙鍋，光靠他們是騙不了人的，至多只能騙少數(shù)人。那幾百萬人的消費者受騙上當，主要還是受電視臺廣告之騙，電視臺的購物制假廣告的欺騙性、危害性遠比胡師傅的騙人還要厲害。

        構建和諧社會，創(chuàng)造良好的媒體輿論環(huán)境問題讓人深思。

        在《新聞記者》雜志每年的“十大假新聞”評選中，出自于網絡媒體的假新聞占相當大的比例。網上的虛假新聞與傳統(tǒng)媒體相比，具有傳播快、影響大的特點。有的虛假新聞雖然源自傳統(tǒng)媒體，只要放到網上，很容易被反復的“粘貼”和“鏈接”或被其它傳統(tǒng)媒體轉載，產生傳播學中的“共鳴效果”，在一定的條件下很快會形成一邊倒的“雪崩現(xiàn)象”。

        媒體是市場經濟的產物，離不開商業(yè)化的運作。它既要以市場為導向，通過市場競爭提高贏利能力和實現(xiàn)資產增值，又要始終堅持正確的輿論導向，守住自己捍衛(wèi)社會良知的精神底線；

        媒體，只有堅持事物的真實性，才能取得宣傳的正面效應。反之，如果為了某種動機與需要，有意識地強化一些方面，淡化一些方面，制造假象甚至歪曲事實，反而會使新聞宣傳產生負面效應，失去群眾的信任。正確輿論導向是新聞工作的生命，貼近實際、貼近生

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