如何快速做好品牌網(wǎng)上推廣

　　高速增長(zhǎng)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的約4500萬(wàn)家企業(yè)，開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)用的不足20%，部署電子商務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目的傳統(tǒng)企業(yè)僅為萬(wàn)分之二。

　　不過(guò)，根據(jù)商務(wù)部的發(fā)展規(guī)劃和傳統(tǒng)行業(yè)過(guò)去三年電子商務(wù)化的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，未來(lái)進(jìn)軍電子商務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)將不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額已達(dá)4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22%。其中，B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))電子商務(wù)交易總額達(dá)3.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.8%。2012年中國(guó)電子商務(wù)總規(guī)模將突破6.4萬(wàn)億元，未來(lái)幾年內(nèi)電子商務(wù)交易額將保持年均20%以上的高速增長(zhǎng)，2015年將達(dá)12萬(wàn)億元。

　　三類形式所謂電子商務(wù)，指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，買賣雙方利用互聯(lián)網(wǎng)，不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付，及各種商務(wù)、交易、金融活動(dòng)和相關(guān)綜合服務(wù)的一種新型商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。主要有以下三類形式。

　　●做互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者企業(yè)可成為某些知名電子商務(wù)平臺(tái)的會(huì)員，通過(guò)交納會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)來(lái)進(jìn)行推廣。這種方式年費(fèi)投入小，見(jiàn)效快，可以更方便快捷地獲得收益。

　　●企業(yè)自建網(wǎng)站企業(yè)通過(guò)投入巨資，招聘業(yè)內(nèi)的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等專業(yè)人才，開(kāi)設(shè)專門的電子商務(wù)部門，自己負(fù)責(zé)網(wǎng)上交易平臺(tái)的搭建和運(yùn)營(yíng)。這種模式相當(dāng)于企業(yè)為自己開(kāi)辟了一塊電子商務(wù)的天地，網(wǎng)站的所有權(quán)和產(chǎn)出盈利都是自己的。不過(guò)，這種模式投入較大，產(chǎn)出周期長(zhǎng)，在網(wǎng)站平臺(tái)的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)推廣層面有較高的要求。

　　●借助其他平臺(tái)如借助一些開(kāi)放式互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，由后者負(fù)責(zé)提供技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)和品牌推廣，企業(yè)只需要支出一定的加盟費(fèi)用，就能掌握針對(duì)某一行業(yè)企業(yè)用戶的多樣化需求打造出的網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)權(quán)和所有權(quán)，并坐收網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的全部收入及定期的分成收益和投資收益，還能盈利進(jìn)賬。這種模式投入產(chǎn)出時(shí)間短，投資收益高。尤其是風(fēng)險(xiǎn)和時(shí)間成本，以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)資源可移花接木，直接吸收利用。

　　四大要點(diǎn)不過(guò)，目前雖然在以卓越亞馬遜、淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、凡客誠(chéng)品等為代表的成功者的帶動(dòng)下，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始投身轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的熱潮。然而，在這條轉(zhuǎn)型的路上，失敗或被“套牢”的企業(yè)也絕非少數(shù)。尤其和大型企業(yè)相比，中小企業(yè)在人力、物力、財(cái)力方面都相對(duì)匱乏，因此在電子商務(wù)方面舉步維艱。

　　對(duì)此，有關(guān)專家認(rèn)為，對(duì)于更多躍躍欲試，想進(jìn)軍電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的中小企業(yè)而言，入行前先要考慮自己的電子商務(wù)道路該怎樣走出特色，平臺(tái)在架構(gòu)和功能上該如何規(guī)劃設(shè)計(jì)才最符合自己的行業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)，又該怎樣以最快的速度達(dá)到品牌推廣和盈利。關(guān)鍵要做到如下幾點(diǎn)。

　　●定位精準(zhǔn)為節(jié)省前期的投入、盡可能吸引用戶，如今不少網(wǎng)站都定位于做門戶網(wǎng)站。但中小企業(yè)要想跟門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果可想而知。因而中小企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)做到精準(zhǔn)的定位，根據(jù)所處行業(yè)及企業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)確定目標(biāo)客戶、提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　●內(nèi)容為王網(wǎng)站作為新媒體的載體，到底能否發(fā)展成一個(gè)成熟的載體，光是依靠技術(shù)的推進(jìn)是不夠的，說(shuō)到底還要靠?jī)?nèi)容作為網(wǎng)站的支撐。因此，企業(yè)需要的不是人云亦云，也不是華而不實(shí)，而應(yīng)利用資源優(yōu)勢(shì)，匯集行業(yè)內(nèi)的專業(yè)數(shù)據(jù)為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，這才是對(duì)企業(yè)有實(shí)際效用的信息內(nèi)容。

　　●創(chuàng)新與個(gè)性在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)新對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要�；ヂ�(lián)網(wǎng)向來(lái)以模仿見(jiàn)長(zhǎng)，網(wǎng)站同質(zhì)化較嚴(yán)重。因而企業(yè)在“觸電”過(guò)程中要想脫穎而出，必須有所創(chuàng)新，通過(guò)深入結(jié)合行業(yè)企業(yè)所需，在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上做到既不失個(gè)性、又滿足行業(yè)用戶需求。

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